三亚境外旅游官网斩获TopDigital创新营销奖

　　三亚市旅游发展局境外旅游官网（凭借“三亚境外旅游官网焕新升级”项目，从各类参评作品中脱颖而出，

　　TopDigital创新营销奖自2013年设立，是国内数字营销领域具有较高行业认可度的奖项之一，本届参评作品涵盖品牌设计、数字营销、创意传播等方向。

　　近200万次全球访问量，这是三亚境外旅游官网上线半年交出的成绩单。数字背后，是180个国家和地区的游客，在一座热带岛屿的“数字入口”上，留下的“心动证据”。

　　从“建成”到“被看见”，从“上线日，伴随海南自贸港全岛封关运作的历史性节点，三亚市旅游发展局全新官网正式焕新启航。半年多过去，这份围绕“视觉、内容、语言、智能、技术”五大维度全面重构的“国际传播答卷”，正式向公众晒出成绩单。新版官网的蜕变，从一开始就不止于“换皮肤”。

　　打开的第一秒，迎面而来的是一段海浪视频——阳光穿透水珠、棕榈叶在风里轻晃、珊瑚橙的阳光洒在海面上铺开。

　　同时，三亚市旅游发展局全新官网visitsanya.com还有全新的「Rhythm 三部曲」：

　　2️⃣ Rhythm of Style（风格的节奏）：酒店、免税、咖啡、音乐、夜生活

　　「Rhythm 三部曲」，让三亚不再是“一座海岛”，而是“三种可以过的生活”。

　　7国8语：English/Русский/日本語/한국어/แบบไทย/Tiếng Việt/繁體中文/简体中文——每一种都做了本土化语境适配，不是U8国际直译。

　　翻译之外，三亚还为官网接上了一个“7×24小时的多语种智能向导——Yebao”：它把官网从“静态内容展示”升级为“随时可咨询的旅行答案”，从“查信息”升级为“问答案”。游客只需用自然语言提问，Yebao就会基于官网知识库，给出实用的签证、交通、活动、住宿建议。

　　支撑这一切的，是一个“168篇/年”的内容运营矩阵：以每月14篇的稳定输出，让官网不断更新。围绕四大内容支柱，每月稳定输出14篇原创。

　　Destinations（目的地索引），建立“三亚=多种玩法”的品牌认知，从湾区深度指南、岛屿横向对比到季节性目的地推荐，让用户一进入就感受到“三亚不止一种打开方式”。

　　Events（活动节庆），制造“现在去三亚”的时间紧迫感，音乐节、赛事、展会日历搭配节日限定体验与限时优惠，用“正在发生”替代“曾经举办”的回顾。

　　Experiences（体验故事），用叙事替代罗列，本地人私U8国际藏路线、水上运动入门指南、酒店探店测评——每一篇都不是景点介绍，而是一个“你来三亚可以这样过”的真实体验。

　　Planning（实用指南），完成“种草→规划”的最后一公里，签证怎么办、支付用什么、交通怎么接驳、行李带什么、预算怎么估，把“想去”变成“能去”。

　　截至2026年7月，球访问量近200万次，达成全年目标的581.6%，其中俄罗斯地区完成率达195.6%。自然搜索流量增长18.49%，收录关键词从281个跃升至331个。

　　更值得关注的是用户访问结构的变化：直接访问占比升至44.83%，付费搜索降至25.86%意味着品牌认知度与自然吸引力正在成为主要流量来源。目前网站用户已覆盖全球超180个国家和地区，俄罗斯跃升为第一大海外浏览市场——三亚，正从“中国度假名片”走向“国际热带滨海目的地”。